Вывод сайта медицинской тематики в нейроответы

Одна из новосибирских клиник обратилась к нам за SEO-продвижением, в ходе стартового анализа проекта мы подметили следующие важные моменты:

• объем трафика на сайт постепенно снижается;
• большая часть трафика — информационный в блог;
• позиции сайта по коммерческим запросам оставляют желать лучшего (много кластеров, по которым сайт не дотягивает даже до ТОП-20—30).

Снижающийся информационный трафик сразу навел нас на мысль о том, что пользователей перехватывает блок нейровыдачи в поисковых системах, и, не найдя сайт нашего заказчика в блоке ответов от нейросети, мы решили, что нужно постараться в него попасть, а заодно обкатать новый подход к контенту на сайте.

1 месяц продвижения

В списке работ первого месяца никаких существенных изменений не было:

• кластеризовали семантическое ядро и сняли позиции, убедились, что по коммерческим запросам сайт выдается слабо;
• на основе семантики составили предложение по изменению структуры сайта;
• проанализировали техничку, юзабилити и конкурентов, составили список рекомендаций;
• исправили критические технические ошибки.

2 и 3 месяцы продвижения

Помимо стандартных работ во втором и третьем месяцах продвижения мы начали применять новый подход к текстам на сайте.

Что изменилось:

• Теперь для написания текстов и формирования мета-тегов мы стали ориентироваться не только на запросы в семантике, но и на SRW-семантику, которую вытаскивали непосредственно из нейронок. Притом чем выше косинусная близость, тем важнее запрос, например, фразы с CS>0,9 добавляли в title и H1, 0,9>CS>0,7 в заголовки H2-H6. Это наша релевантность.
• Структуру текста составляли на основе семантики, SRW-семантики и текстов конкурентов. Это наша полнота ответа.
• В начало текста добавили максимально точное определение или описание того, о чем текст. Из самого текста максимально убрали воду, разбили на короткие, четкие блоки с заголовками, в основу каждого блока добавили список. Это наша структурность.
• Остальные текстовые параметры: уникальность, спамность, риск оставили на прежнем уровне.

После загрузки текстов и обновления страниц в поиске мы проверили результаты. Так как задачи по сути было 2: вывести запросы в ТОП-10 и попасть в нейровыдачу, то отслеживали оба этих показателя.

Позиции сайта

Позиции сайта по кластерам, на которые писались новые тексты, значительно выросли

Позиции сайта по кластеру “Эластометрия”

Позиции сайта по кластеру “Физиотерапия” (часть кластера “Неврология”)

Позиции сайта по кластеру “Прием лора”

Выдача в нейроответах

В нейровыдачу мы тоже попали и зачастую не на 1 позицию, а сразу на несколько

Пример нейровыдачи по запросу “Прием гинеколога”

Пример нейровыдачи по запросу “Гинекологическое УЗИ” (сразу 3 ответа)

Пример нейровыдачи по запросу “Прием лора” (сразу 5 ответов)

Пример нейровыдачи по запросу “УЗИ почек” в Google

Пример нейровыдачи по запросу “Физиолечение” в Google

Выдача в нейросетях

Выдача в Deepseek по запросу “Где сделать узи брюшной полости в Новосибирске?”

Выдача в Deepseek по запросу “Где сделать эластометрию печени в Новосибирске?”

Выдача в Deepseek по запросу “Где сделать гинекологическое узи в Новосибирске?”

Выдача в Deepseek по запросу “Куда записаться на физиотерапию в Новосибирске?”

Мы продолжаем работать с контентом сайта для попадания в ТОП и нейровыдачу, а также планируем расширение возможностей путем добавления микроразметки.

Специалист по продвижению

Бобылева Марина, руководитель отдела продвижения