Давайте рассмотрим ключевые инструменты 1C-Bitrix, способствующие эффективной оптимизации ресурса для поисковиков.
Добавление счетчиков
Счетчики аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) необходимы для мониторинга и анализа посещаемости. В CMS «Битрикс» добавление счетчиков выполняется через админ-панель.
Код счетчика необходимо вставить в header внутри тега <head> или <body>
Код счетчика вставляется в шаблон в шапке в начале страниц (header.php). Файл header.php находится по пути /bitrix/templates/название_шаблона/header.php. Вы можете открыть его через любой текстовый редактор или прямо в админ-панели Bitrix в разделе редактирования шаблона. Вставьте код счетчика, примените изменения, обновите кэш. Другой способ — добавить счетчики через визуальное редактирование шаблона в административной панели.
Подключение к кабинетам вебмастеров
Подключение к Яндекс.Вебмастер, Google Search Console позволяет владельцам сайтов получать подробные данные об индексации, ошибках, производительности ресурса. После его добавления в кабинеты вебмастеров, нужно подтвердить права на владение. Для подтверждения права на ресурс необходимо в корневую директорию добавить соответствующий файл или код. В «Битрикс» есть функции, позволяющие подключить ресурс к кабинетам вебмастеров напрямую из админ-панели.
Подключение к Яндекс.Вебмастер
Подключение: раздел Маркетинг > Поисковая оптимизация > Поисковые системы > Яндекс/Google > Подключить. Нужно авторизоваться в своем аккаунте вебмастера, подтвердить права на сайт одним из предложенных способов (например, через HTML-файл, DNS-запись, мета-тег). После подключения можно просматривать данные об индексации, ключевых запросах, ошибках прямо в панели «1С-Битрикс».
Подключение HTTPS
HTTPS — обязательный стандарт безопасности и важный фактор ранжирования в поисковых системах. Сайты с SSL-сертификатом имеют преимущество в поисковой выдаче и вызывают больше доверия у пользователей. Протокол HTTPS шифрует данные, минимизируя риски перехвата, и снижает угрозы безопасности. Браузеры помечают сайты без шифрования как «небезопасные», что негативно влияет на их посещаемость и репутацию.
В 1C-Bitrix настройка протокола соединения выполняется через панель управления хостингом. После подключения сертификата важно настроить редирект с HTTP на HTTPS, чтобы исключить дубли.
Настройка редиректов
Настройка редиректов необходима для правильного перенаправления пользователей и поисковых роботов с одной страницы на другую. Это важно при изменении структуры сайта, миграции на другой домен, удалении страниц и склеивании зеркал (версии www. site. ru и site.ru). Редиректы помогают сохранить трафик и позиции в поисковой выдаче, избежать ошибок 404 и предотвратить дублирование контента.
Редактирование выполняется через файл .htaccess, расположенный в корне сайта. Не рекомендуется изменять файл .htaccess, если нет навыков, опыта. Неверные действия приведут к серьезным трудностям с работой ресурса.
Настройка robots.txt
Файл robots.txt — текстовый документ, в котором задаются правила индексации для роботов поисковых систем. Его настройка позволяет улучшить сканирование ресурса поисковиками, ведь в этом файле можно:
- указать параметры для индексации;
-
скрыть технические разделы, дублирующийся или нерелевантный контент;
-
прописать путь к sitemap.xml.
В «Битрикс» редактировать robots.txt, вносить изменения можно прямо из админ-панели, следуя пути: Маркетинг > Поисковая оптимизация > Настройка robots.txt.
Генерация стартового набора в robots.txt
К тому же автоматически генерируемый в Bitrix robots.txt уже содержит минимальный набор необходимых параметров. В дальнейшем необходимо всего лишь вносить небольшие корректировки, например, при появлении Get-параметров контекстной рекламы.
Генерация Sitemap.xml
Файл sitemap.xml (карта сайта) помогает роботам поисковых систем быстро находить, индексировать страницы. В «1С-Битрикс» генерация карты выполняется автоматически при помощи встроенного модуля.
Сгенерировать карту можно в разделе Маркетинг > Поисковая оптимизация > Карта сайта. Чтобы настроить параметры генерации, необходимо указать разделы, которые вы хотите включить в sitemap. Нужно задать приоритеты, частоту обновления. После сохранения изменений карта сгенерируется автоматически. После создания ее нужно добавить в кабинеты вебмастеров Яндекса, Google.
Создание и настройка sitemap.xml в CMS Bitrix
Настройка ЧПУ
ЧПУ (человеко-понятные URL) — это адреса страниц, которые легко воспринимаются и запоминаются пользователями. Например, вместо imya-sajta.ru/page?id=321 лучше написать imya-sajta.ru/katalog/tovar.
Настройка ЧПУ в CMS Bitrix
В «Битрикс» редактирование ЧПУ выполняется через панель администратора (редактирование компонентов). Сначала нужно в Публичном разделе активировать Режим правки. Установить правила для формирования ЧПУ можно в разделе Управление адресами страниц. Когда изменения внесены, нужно обеспечить синхронизацию данных с параметрами соответствующего инфоблока. Важно проверить соответствие кодов в компоненте каталога кодам в URL страниц, разделов.
Цепочка навигации (Хлебные крошки)
Хлебные крошки улучшают юзабилити, показывая пользователям их текущее расположение на сайте. Корректная настройка этого элемента навигации положительно влияет на SEO, поскольку:
- ключевые слова облегчают понимание структуры ресурса поисковыми системами;
-
улучшенная навигация снижает показатель отказов, повышает удобство использования;
-
усиленная внутренняя перелинковка помогает поисковикам лучше анализировать контент, его иерархию.
Настройка хлебных крошек в CMS Bitrix
В «1С-Битрикс» настройка хлебных крошек выполняется через панель администратора. Можно задать шаблон отображения цепочки навигации, выбрать те страницы и разделы, которые будут в нее включены.
Производительность сайта
Скорость ресурса влияет на его место в результатах поиска. Чем быстрее он загружается, тем лучшее впечатление он производит на посетителей.
Платформа «1С-Битрикс» предлагает множество инструментов, которые помогают повысить производительность ресурса:
- кэширование,
-
автоматическое сжатие графических файлов с сохранением их качества,
-
функция анализа скорости ресурса и ее оптимизации.
Производительность отслеживается в разделе Настройки > Производительность > Панель производительности. В ходе мониторинга выявляются слабые места, образующиеся с ростом нагрузки. Это позволяет своевременно сделать нужные доработки. Небольшим проектам увеличение скорости загрузки обычно не требуется.
Отслеживание производительности сайта
Чтобы выполнить доработки корректно, необходимы опыт, знания специфики CMS «Битрикс» и технологий, поэтому они выполняются разработчиками в рамках технической поддержки проекта.
Работа с мета-данными
Мета-теги — это HTML-элементы, содержащие в себе информацию о странице. В «1С-Битрикс» можно настроить ключевые метаданные.
Панель настройки мета-данных в CMS Bitrix
Настройка Title
Тег должен быть кратким и информативным, содержать целевые поисковые запросы, передавать содержание страницы. Не все CMS позволяют настраивать Title для всех страниц, а тем более его шаблонизировать. При создании сайта на фреймворке нередко приходится создавать отдельные модули для формирования мета-тегов вручную , что увеличивает время и стоимость разработки. В «Битрикс» можно настроить Title для типовых страниц (каталог, новости, блог) и для любых статичных.
Настройка Description
Description — сжатое описание страницы, предназначенное для отображения в сниппете (результатах поиска). Одна из целей этого мета-тега — вызывать интерес у пользователей и мотивировать их посетить сайт. В «Битрикс» (в некоторых решениях) предусмотрена возможность добавлять эмодзи в Description, что делает сниппет более заметным и повышает CTR в поисковой выдаче.
Отображение Description с эмодзи в сниппете в поисковой выдаче
Настройка Keywords
Этот тег содержит ключевые слова, описывающие содержание страницы. Хотя сейчас поисковики не учитывают его напрямую, он все равно способен принести пользу. В «Битрикс» можно настроить Keywords для любой страницы.
Настройка H1
Заголовок H1 — самый значимый на странице. Он кратко, четко отражает ее тематику, помогает пользователям понять содержание.
Шаблонизатор мета-тегов
Благодаря шаблонизатору, который позволяет сделать единоразовую настройку мета-тегов для всего ресурса, определенного раздела, отдельных страниц, можно предотвратить появление дублей Title и Description.
Можно использовать динамические переменные:
- {=this.Name} — подставляет название текущего элемента (раздела),
- {=parent.Name} — подставляет название родительского раздела,
- {=this.property.price} — подставляет цену текущего элемента (вместо price можно использовать название любого другого свойства).
Пример шаблона Title для каталога: «Заказать {=this.Name} в Новосибирске — цены от {=this.property.MIN_PRICE} руб.» Важно: для корректного отображения у раздела должна быть заполнена характеристика MIN_PRICE.
Формирование шаблона мета-тегов через настройки инфоблока в CMS Bitrix
Чтобы изменить мета-теги массово, нужно зайти в раздел управления инфоблоками в админ-панели. Страницы хранятся в конкретном инфоблоке. Во вкладке Контент перейдите в раздел Инфоблоки > Типы инфоблоков и найдите нужный инфоблок. Структура инфоблоков отличается в зависимости от типа разработки (кастомная или готовое решение). Шаблоны для мета-тегов задаются во вкладке «SEO» в разделе «Настройки для элементов», при этом используются переменные «1С-Битрикс».
После внесения изменений необходимо очистить кэш «Битрикс» и проверить, применились ли изменения. Для этого нужно посмотреть исходный код нескольких страниц, открыв их в режиме инкогнито.
Добавление SEO-текстов
Качественный, полезный, уникальный контент — основа продвижения. Добавлять, редактировать тексты и изображения можно через визуальный редактор в панели администратора.
Редактор текстового контента
Канонический адрес
Канонический адрес (rel="canonical") — специальный HTML-атрибут. Он сообщает роботам поисковых систем, какая страница основная, когда присутствует дублирующий контент. Настроить канонические адреса можно через панель администратора или добавить HTML-код вручную.
Оптимизация изображений
Изображения могут замедлять загрузку ресурса, если их размер превышает рекомендуемые параметры. А это, в свою очередь, влияет на производительность сайта и его позиции. В «1С-Битрикс» можно управлять размером изображений, указав максимально допустимый. Все фотографии и иллюстрации будут автоматически сжаты при загрузке, что ускорит загрузку страниц.
Необходимо также прописывать атрибуты Alt, Title для изображений, т.к. они помогают поисковикам понять, что изображено на картинке. При помощи специальных инструментов «Битрикс» Alt и Title могут устанавливаться, обновляться автоматически.
Инструмент оптимизации изображений
Микроразметка для изображений
Помимо базовой оптимизации, важно добавить структурированные данные (Schema.org). Это позволяет поисковым системам лучше понимать контент и формировать расширенные сниппеты. Некоторые готовые решения Bitrix включают настроенную микроразметку для:
- товаров (Product) — цена, наличие, рейтинг;
- изображений (ImageObject) — подписи, авторство;
- статей (Article) — дата публикации, автор.