Magickids: блог на сайте

Со стоматологической клиникой Magickids, которая специализируется на работе с детьми, мы сотрудничаем в рамках SEO-продвижения и контекстной рекламы. На определенном этапе работ по поисковому продвижению было принято решение развивать блог стоматологии, так как это недорогой и эффективный способ привлечения дополнительного трафика на сайт.

Особенности проекта

Во-первых, стоматологическая тематика относится к категории YMYL (это аббревиатура от «Your Money or Your Life», что переводится как «Ваши деньги или ваша жизнь»), это означает, что материалы, связанные с медициной и здоровьем, должны быть максимально достоверными и проверенными. В контексте блога стоматологии это особенно важно, поскольку любая недостоверная информация может не только повлиять на репутацию клиники, но и привести к последствиям для здоровья пользователей. Поэтому, создавая контент, мы уделяем особое внимание достоверности информации, основываясь на данных из авторитетных медицинских источников. Каждая статья проходит обязательную проверку врачами клиниками.

Во-вторых, когда речь идет о здоровье детей, взрослые более настороженно относятся ко всем аспектам лечения. Родители хотят быть уверены в квалификации специалистов и безопасности всех процедур — поэтому в статьях мы активно подчеркиваем опыт работы врачей клиники именно с детьми.

Хотя у клиники и был блог, мы предложили его улучшить — прокачать как количественно, так и качественно. Это помогло бы привлечь дополнительный трафик за счет расширения аудитории, которая ищет не только контент, связанный непосредственно лечением зубов ребенку, но и в целом посвященный здоровью ротовой полости малыша и вопросам правильной домашней гигиены.

Запуск блога и регулярное пополнение его контентом также работает на удержание интереса потенциальных клиентов, что в перспективе может помочь в повышении уровня конверсии — записи ребенка на прием в клинику.

Анализ аудитории и конкурентов

На первом этапе мы проанализировали целевую аудиторию. Это родители детей разных возрастных групп, от младенцев до подростков, которые ищут информацию о детской стоматологии, профилактике заболеваний и безопасности процедур. Мы проанализировали отзывы пациентов, чтобы выявить основные боли и потребности родителей: страх перед лечением, беспокойство о безопасности анестезии, сложности с уходом за зубами у малышей.

Затем мы проанализировали конкурентов и оценили их контент: у большинства конкурентов контент был достаточно поверхностным, часто без должной медицинской экспертизы или ориентированности на конкретные потребности родителей. 

Это позволило нам выделить ключевые направления, которые будут отличать наш блог: доступность, экспертность, внимание к уникальным потребностям детей и их родителей.

Составление контент-плана

На основе проведенного анализа мы совместно с заказчиком и SEO-специалистом разработали контент-план, который включал темы, соответствующие запросам целевой аудитории и требованиям поисковых систем. Контент-план был разбит на несколько категорий:

• образовательные статьи — основы гигиены полости рта, когда и как начинать лечение зубов у детей, что делать при первых признаках кариеса;
• решение страхов и возражений — статьи, которые помогут развеять страхи родителей, например, «Щелкает челюсть у ребенка: к кому обращаться?» или «Можно ли все зубы вылечить за один раз?»;
• успешные кейсы — реальные примеры работ и описание случаев, с которыми пациенты обращается в клинику;
• профилактика и советы по уходу — простые и понятные рекомендации по уходу за зубами детей, в том числе для самых маленьких, а также советы по выбору зубной пасты и щетки.

Создание контента

Каждая статья в обязательном порядке проходит медицинскую модерацию главным врачом клиники Адаевой Натальей Викторовной — известным детским стоматологом-терапевтов, психологом, преподавателем института Здравоохранения, автором книг и пособий для врачей-стоматологов. Такой подход позволяет нам создавать достоверный и экспертный контент, демонстрирующий квалификацию и вовлеченность врачей медцентра.

Помимо непосредственного написания статей, нам на доработку также попадают статьи врачей клиники по темам их специализации: ортодонтия, терапия, профессиональная гигиена и др. Наши задачи в этом случае:

• отредактировать статью,
• проверить текст по всем показателям качества,
• добавить ключевые запросы,
• при необходимости увеличить объем исходя из анализа статей конкурентов.

Количество пользователей

Суммарно за 1 год работы блог привлек более 32 800 уникальных пользователей из поисковых систем. Общий трафик на сайт за счет блога в 2024 году вырос на 62% относительно общего трафика за 2023 год.

Динамика трафика из поисковых систем в блог с 01.01.2024 по 30.01.2025

Поведение пользователей

Нам удалось улучшить поведенческие показатели сайта. Так, пользователи читали популярные статьи в среднем по 2 минуты, максимальное время просмотра — 6,5 минут.

Время, проведенное пользователями в блоге

Пользователи, которые зашли на сайт с блога, после прочтения статей переходили на другие страницы. То есть конверсионные материалы превращают просто интересующихся посетителей в потенциальных клиентов клиники.

Позиции в поисковых системах

Наши статьи для блога детской стоматологии стали занимать лидирующие позиции на первой странице выдачи Яндекса по ряду запросов. Так, 1 строку Яндекса занимают статьи:

• «Ребенок поцарапал десну, что делать?» по запросам «царапина на десне» и «что делать если поцарапал десну»;
• «Что делать, если ребенок травмировал полость рта?» по запросам «чем остановить кровь во рту у ребенка» и «ребенок поцарапал небо во рту что делать».

Также в топ-5 Яндекса попали статьи «Травмы слизистой полости рта у детей и гигиена при них», «Лечение зубов детям под седацией: вредно или нет», «5 приложений, которые помогут приучить ребенка к чистке зубов».

Поисковая выдача Яндекса по запросу «царапина на десне»

На сегодняшний день мы продолжаем работу в том же формате, размещая по 2-3 статьи ежемесячно. В дальнейшем мы планируем развивать тему возрастных особенностей стоматологического ухода и новых технологий в детской стоматологии. Чтобы блог становился еще более полезным планируется добавить большие интервью с врачами и ответы на частые вопросы родителей в формате статей или видео.

Продолжая работу над блогом, мы стремимся превратить его в основной источник полезной информации для родителей, который не только помогает найти ответы на важные вопросы, но и формирует доверие к клинике, стимулируя запись на прием.

Куратор проекта

Поповский Ян, заместитель руководителя отдела маркетинга

Специалист по контент-маркетингу

Жалнина Александра, контент-маркетолог