Салон боди-массажа

Задача

Увеличить объем трафика из поисковых систем на сайт

Срок

1 месяц SEO-проектирования + 5 месяцев продвижения после релиза

Регион

Новосибирск

Тариф

Продвижение по трафику

Результаты

Увеличение объема трафика из поиска в 2 раза

Новосибирский салон боди-массажа обратился к нам за продвижением и увеличением объема трафика из поиска.

Проведя краткий анализ сайта, мы отметили следующие моменты:

1. Очень мало посадочных страниц, а значит, нет возможности охватить большой объем трафика.
2. Сайт на Laravel — для создания новых посадочных страниц нужно привлекать разработчиков. К тому же вообще не заложены детальные страницы программ, их нужно создавать с 0, начиная с дизайна.
3. В дизайн сайта не заложены важные контентные блоки, их тоже нужно разрабатывать с 0.

В целом, мы сделали вывод, что будет эффективнее разработать новый сайт под поисковое продвижение.

Проектирование

Так как мы планировали разработку нового сайта под требования поисковых систем, то стандартные аналитические работы 1-го и 2-го месяцев стали базой для формирования рекомендаций и ТЗ для нового сайта.

Какую аналитику мы провели и что подготовили:

1. Собрали и кластеризовали семантическое ядро и подготовили ожидаемый список посадочных страниц с их типами.
2. Проанализировали конкурентов и сформировали рекомендации по контентным и функциональным блокам разных типов страниц.
3. Сформировали технические требования для сайта.

В проектировании сайта мы постарались учесть все, что будет необходимо для успешного продвижения.

Дизайн, разработка и релиз

Так как мы готовили рекомендации по функционалу и контенту сайта, SEO-отдел подключался на каждом этапе разработки для помощи остальным командам:

1. На этапе дизайна мы рекомендовали корректировки и акцентировали внимание на важных для пользователей и поисковиков моментах, например, наглядном отображении длительности, стоимости и состава каждой программы.
2. На этапе разработки контролировали верстку для лучшего восприятия сайта поисковыми системами, например, контролировали наличие атрибутов Alt и Title изображений и возможность их изменения, чтобы в дальнейшем не нужно было перерабатывать сайт.
3. Параллельно вели работы по созданию нового контента. Кстати, вот здесь мы рассказывали про развитие и продвижение блога этого салона.
4. Перед релизом мы провели полную проверку сайта, вычистили все ошибки, настроили редиректы, загрузили весь имеющийся контент, сделали все, что было необходимо для быстрого и бесшовного релиза.

1 месяц продвижения после релиза

Сразу после релиза мы отправили все страницы сайта на переобход поисковыми системами. И буквально в течение пары дней количество запросов в ТОП-10, которое долгое время стагнировало, выросло в 3 раза — с 6% до 18%, количество запросов в ТОП-3 — с 0,86% до 7%

Динамика количества запросов в ТОП-10 Яндекса перед релизом и через 2 дня после релиза

В течение всего месяца мы наблюдали и контролировали процесс индексации, корректируя его при необходимости, писали и размещали новый контент, вели стандартные работы по продвижению сайта, уделяя больше внимания стабилизации.

Конечно, в течение месяца позиции в поиске снижались, потом вырастали снова, это нормальная реакция на такие серьезные изменения, но всегда позиции оставались выше, чем до релиза.

По итогам 1 месяца продвижения

Мы добились стабильного роста позиций в поисковых системах, к концу месяца процент запросов в ТОП-10 зафиксировался на 17%, а в ТОП-3 на 8%

Динамика позиций в поисковых системах за месяц до релиза и в течение месяца после релиза

Объем трафика из поисковых систем увеличился на 12% относительно прошлого месяца.

Сравнение объема трафика за месяц до релиза и месяц после релиза

2-6 месяцы продвижения

Когда поисковые системы проиндексировали сайт и его позиции стабилизировались, мы продолжили обычные работы по продвижению. Единственное, чем отличался дальнейший процесс работы в данном кейсе — это крайне низкое количество доработок по рекомендациям SEO-отдела. Нам они просто не были нужны. А значит мы смогли сфокусироваться на следующих вещах:

1. Генерации контента и развитии блога.
2. Наполнении сайта по пожеланиям заказчика.
3. Контроле стабильности сайта в поиске.
4. Рекомендациях по расширению списка программ и охвату большей аудитории.

За 6 месяцев продвижения позиции сайта в ТОП-10 Яндекса выросли до 34%, а в ТОП-3 до 18%.

Динамика позиций в ТОП-3 и ТОП-10 Яндекса за 6 месяцев продвижения

Позиции в Google, конечно, отставали, но тоже ощутимо выросли. Количество запросов в ТОП-10 Google выросло с 0 до 8%, а в ТОП-3 с 0 до 3%.

Динамика позиций в ТОП-3 и ТОП-10 Google за 6 месяцев продвижения

Объем трафика из поиска за 6 месяцев вырос в 2 раза.

Динамика трафика из поисковых систем за 6 месяцев продвижения

По сравнению с предыдущим  годом, объем трафика за 6 месяц продвижения вырос чуть больше, чем в 2 раза.

Сравнение объемов трафика из поиска за 6-ой месяц продвижения с тем же месяцем предшествующего года

1. Детальный анализ ниши и подготовка рекомендаций на этапе проектирования.
2. Внимательный заказчик, прислушивающийся ко всем нашим рекомендациям.
3. Продуктивное взаимодействие команд на всех этапах разработки.
4. Тщательная подготовка к релизу, в том числе силами SEO-отдела.
5. Активное участие заказчика на этапе создания контента.

На сегодняшний день продолжаем работать в том же ключе, пишем и размещаем контент на сайт, развиваем блог, расширяем список программ, прорабатывая разные направления. И, конечно, вместе с заказчиком реализуем его идеи, составляя рекомендации с точки зрения SEO.

Куратор проекта

Поповский Ян, заместитель руководителя отдела маркетинга

Специалист по продвижению

Бобылева Марина, руководитель отдела продвижения