Рослесинфорг

Задача

увеличить охват аудитории, рассказать о наличии услуг и направлений деятельности в организации

Срок

1 год

Регион

Россия

Тариф

Pro Bono

Результаты

увеличение количества переходов c 3000 до 17000 в месяц, увеличение объема трафика из регионов России в 6 раз

1 месяц продвижения

Основную часть работ в первый месяц продвижения заняла аналитика и планирование.

Что мы сделали:

1. Собрали и кластеризовали семантическое ядро. Как показало СЯ, подавляющее большинство запросов потенциальных заказчиков информационные, то есть основная масса пользователей не знает о существовании конкретных услуг, например:
         • “отвод лесосек” — 2200 показов в месяц в Яндексе, в ТОП-10 как информационные, так и коммерческие страницы;
         • “отвод лесосек услуги” — 72 показа в месяц в Яндексе, в ТОП-10 больше коммерции, но есть и информационные страницы.
   Также отметили то, что информационная выдача, в отличие от коммерческой, не зависит от геопозиции, а значит, продвижение по России для данной организации можно реализовать без поддоменов.
2. Провели анализ конкурентов. Несмотря на то, что прямых конкурентов у организации нет, другие сайты в выдаче присутствуют, и нам нужно ориентироваться на них по объему и структуре текста, плотности вхождения ключевых слов, наличию функциональных элементов. К тому же анализ конкурентов подтвердил наше предположение, что можно обойтись без поддоменов.
3. Провели технический анализ сайта и исправили ошибки.
4. Сформировали корректную карту сайта и настроили индексацию.

2 месяц продвижения

1. Сформировали структуру посадочных страниц.
2. Сформировали и прописали мета-теги на все страницы сайта.
3. Сформировали ТЗ и начали работу над текстами. Информационные запросы требуют развернутых ответов, а в этом случае еще и подробного описания законов, из-за чего становится сложнее достигать уникальности. Но наши копирайтеры справились на отлично. Также мы постоянно поддерживали связь с клиентом, чтобы не упускать и правильно интерпретировать законодательные моменты.

В результате к концу второго месяца в ТОП-10 Яндекса зашло 30 запросов, в ТОП-10 Google — 27.

3-6 месяцы продвижения

1. Оптимизировали языковые версии сайта.
2. Проработали скорость загрузки.
3. Проработали структуру заголовков на второстепенных страницах сайта.
4. Продолжили работу над текстами.

Работу с текстами строили следующим образом:

1. Мы готовили структуру.
2. Клиент тезисно предоставлял информацию и дополнительные материалы.
3. Мы писали текст и отправляли на согласование.
4. Клиент вносил правки.
Мы дорабатывали уникальность с учетом правок и загружали на сайт.

Такой подход позволил создавать максимально полезные и достоверные тексты, которые оценили и пользователи, и поисковые системы, выделив сайт нашего клиента блоком спецвыдачи по некоторым запросам:

Пример специальной выдачи Google

На протяжения 6 месяцев и процент вывода в ТОП-10, и трафик постепенно росли. В январе 2022, несмотря на большое количество нерабочих дней, поставили рекорд в 15000 визитов за в месяц и 1000 визитов в день.

Динамика трафика из поисковых систем август 2021 - январь 2022 г.

7 и последующие месяцы продвижения

За первые полгода мы сделали большую часть работ по сайту, а значит настало время искать дополнительные способы охвата аудитории.

Что мы сделали:

1. Провели анализ дополнительных сервисов на наличие потенциальной аудитории, выбрали и подключили Дзен и запланировали использование Яндекс.Кью.
2. Проанализировали наполнение специальных блоков Google и дополнили тексты блоком “Часто задаваемые вопросы”, размеченным по схеме FAQPage в формате JSON-LD и Microdata.
3. Продолжили работу над наполнением сайта, завели новые услуги.
4. Провели юзабилити анализ форм обратной связи на сайте и сформировали рекомендации для улучшения поведенческих факторов. К сожалению, рекомендации реализовать не получилось, так как у государственных организаций есть свой регламент.

Динамика трафика из поисковых систем за 1 год

Объем трафика родного региона увеличился в 3 раза, остальных регионов — в 6 раз. В общем объем трафика увеличился в 5 раз.

Динамика трафика за 1 год работ по продвижению с августа 2021 по июль 2022

Позиции по ключевым запросам

Ключевые запросы поднялись и закрепились в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google.

Куратор проекта

Калачиков Александр, руководитель отдела маркетинга

Специалист по продвижению

Бобылева Марина, руководитель отдела продвижения