Подготовка и старт работ

К нам обратился клиент с задачей запустить таргетированную рекламу с целью увеличить количество заказов в своем магазине на Wildberries., чтобы исключить процесс самовыкупов (один из способов роста позиций товара в каталоге). 

Большее количество заказов поднимает карточки товаров в каталоге, что способствует привлечению органического трафика в магазин продавца.

Для сбора ЦА мы:

• спарсили аудиторию сообществ прямых конкурентов
• собрали семантику для запуска рекламы по ключам согласно рекламируемым категориям товаров
• определили возраст ЦА - женщины, 18-35 лет. 

Процесс работы

Запустили таргет Vk с целью “Переходы по рекламе” со ссылками на карточки товаров Wildberries. 

На первом этапе протестировали широкую аудиторию, аудиторию по интересам “Женская одежда” + “Онлайн-покупки”. 

По результатам тестового периода определили более релевантный возраст ЦА: 21-35 лет, а также гео (убрали города Дальнего Востока). 

Мы оптимизировали рекламу, оставив только форматы универсальная запись и карусель (они сработали лучше всего). Добавили LAL аудитории, а также активно использовали ретаргетинговые кампании на тех, кто позитивно реагировал на записи из рекламы. 

Результаты за 7 месяцев работы

К третьему месяцу работы увеличили количество заказов в 2,4 раза относительно сентября, когда реклама не была запущена. В период запуска таргетированной рекламы дополнительных источников трафика не подключалось.

Всего на рекламу потрачено 26 927 рублей, заказов получено на сумму 172 703 руб.